Browse: Home / Wiedza / Motywy kulturowe i historyczne w przekazach reklamowych / Wstęp
„Moim najlepszym przyjacielem jest ten, kto pozwala mi wydobyć to, co we mnie najlepsze.” Henry Ford

W każdym z nas tkwią możliwości, większe niż się spodziewamy. Mamy oczekiwania, marzenia, sfery, które mogłyby rozkwitać, gdybyśmy je tylko poznali i lepiej pielęgnowali. To nasz potencjał. Trafiłeś do motywacyjnego ogrodu, który nie jest jednak zwykłą stroną popularnej psychologii sukcesu, jakich jest w Internecie wiele. Tu znajdziesz także zagadnienia nie poruszane gdzie indziej, trochę różnorodnej wiedzy z psychologii, zarządzania, pogranicza różnych dyscyplin wiedzy. Inspiracje nie tylko psychologiczne, ale także intelektualne, może nawet duchowe.

Od kilkunastu lat kieruję ludźmi, pracuję z ludźmi, uczę i szkolę ludzi, piszę dla ludzi. Dotąd dzieliłem się tym wszystkim co wiem, myślę, czuję i chcę przekazać na tej prywatnej stronie oraz na blogu. Nadszedł czas oddzielenia tego co artystyczne, tego co profesjonalne i tego, co osobiste. Poezję, prozę i eseje znajdziesz na www.pohl.art.pl. Publicystyka, opinie bieżące, sprawy różne, moje osobiste opinie pozostają na www.ptakiduszy.blog.onet.pl. A tutaj znajdziesz nie tylko archiwum naukowe i opracowania (od humanistyki po marketing i zarządzanie), lecz przede wszystkim będziemy się wspólnie uczyć pracować nad sobą, rozwijać, czyli wydobywać z siebie to co najlepsze. Witaj w świecie tych, którzy wiedzą, że zatrzymać się w rozwoju, to znaczy cofać się i że najważniejsze czego się dowiedzą, osiągną, nauczą wciąż na nich czeka. Nie pozwól im czekać dłużej J

Tomek Pohl

Wstęp

Reklama stała się w ostatnich latach wszechobecnym elementem naszego życia. Prze­ciętny Polak traktuje ją bezkrytycznie a przekazy promocyjne rzadko poddawane są głębszej, świadomej analizie i refleksji. Tymczasem reklama odzwierciedla stan potocz­nej świadomości kulturalnej społeczeństwa. Czerpie ze wszystkich źródeł gwarantują­cych komunikację z  klientem. Penetruje to, co w dorobku ludzkości stanowi o poczuciu wspólnoty i tożsamości. Przyczynia się do przenikania międzykulturowego, choć jednocześnie potrafi bazować na motywach typowych dla jednego kręgu kulturowego i traktowanych powszechnie jako swojskie.

Wiele prac poświęca się zagadnieniom języka reklamy, retoryki, poetyki, czy frazeologii. Modne jest pisanie o magii w reklamie, środkach perswazji, skandalach i prowokacjach. Sporadycznie w tych opracowaniach pojawiają się dłuższe wzmianki o relacjach między reklamą i kulturą. Nie mają one niestety ambicji ukazania całokształtu związków zachodzących na płaszczyźnie koegzystencji kultury i reklamy.

Praca niniejsza — traktująca o najczęściej spotykanych motywach kulturowych i historycznych w przekazach promocyjnych — z pewnością tej luki nie wypełni. Jest jedynie skromną próbą pokazania ogromu zagadnień wynikających z przenikania kul­tury do reklamy (i na odwrót). Pokazuje najczęściej spotykane w przekazach promocyjnych motywy powszechnie znanych przejawów aktywności kulturalnej człowieka. Nawiązuje też do historii i tradycji, nie stroniąc od prezentowania wątków politycznych.

Skuteczna działalność reklamowa musi opierać się na obszernej wiedzy kulturowej: literackiej, filmowej, muzycznej, językowej a nawet tej odnoszącej się do kultury masowej. Tylko dobra znajomość kulturowego środowiska człowieka, w połączeniu z umiejętnościami lingwistycznymi i wiedzą psychologiczną pozwala na prowadzenie efektywnej działalności reklamowej. Umożliwia stworzenie takiego filmu reklamowego, plakatu, piosenki, sloganu, który nie tylko wykorzystuje kulturę, jako źródło toposów czytelnych dla każdego, ale wpływają twórczo na jej kształt, reinterpretują i współtworzą jej nowe — masowe i  skomercjalizowane, ale wciąż kulturalne — oblicze.

Zostaw komentarz